（山西省）阳泉市2021年消费品市场运行情况分析
2021年，在市委市政府的坚强领导下，全市上下紧紧围绕全方位推动高质量发展目标要求，按照“14510”总体思路和部署，统筹疫情防控和经济社会发展，扎实做好改革发展稳定各项任务，推动全市经济持续稳中向好。全市大力实施服务业扩容提质战略，相继出台一系列促消费、稳增长措施，提升传统消费，培育新型消费，持续增强消费对经济发展的基础性作用，全年消费市场稳固复苏，商品零售增势良好，餐饮消费明显回升，升级类商品销售稳定增长。但全市消费品市场仍然存在主体数量不多、龙头企业不强、经营活力不足、潜力释放不够等问题，还需多措并举，提振信心，积极扩大内需，有效促进消费，保持全市消费品市场稳中向好的发展态势。
一、消费品市场运行总体情况
（一）高位开局，逐步回归合理区间
2021年，新冠疫情偶发频繁，紧张形势的反复对人民群众生产生活带来较大影响，也对全市消费品市场造成较大冲击。面对困难，全市上下加强应对，提高疫情防控常态化举措，并陆续出台多项促消费举措，全市消费品市场运行逐渐回归正常。
从社会消费品零售总额分季度数据看，受同期基数逐季提高的影响，2021年全市消费品市场呈现高位开局、逐渐回归合理的运行态势。一季度，社会消费品零售总额较上年同期大幅增长33.9%，随后逐季回落至合理区间。全年全市社会消费品零售总额实现328.0亿元，较上年增长13%，增速较前三季度回落3个百分点，两年平均增长2.9%。（详见图1，表1）
（二）城乡市场共同繁荣，乡村增长势头好于城镇
从城乡消费品市场看，城镇消费品零售额完成274.14亿元，较上年增长11.4%，增速分别比一季度、上半年、前三季度分别回落19.9、8.1和3.1个百分点。
乡村市场强劲复苏。随着农村网络、物流等相关基础设施建设的逐步完善，乡村消费市场环境不断改善，消费潜力持续释放。2021年，乡村消费品零售额完成53.87亿元，较上年增长21.9%，增速分别比一季度、上半年和前三季度回落26.2、7.5和3.5个百分点。
（三）餐饮收入与商品零售同步回暖，商品零售占据主导地位
从消费形态看，2021年全市商品零售实现303.16亿元，较上年增长13.2%，增速分别比一季度、上半年和前三季度回落19.1、6.1和2.6个百分点；餐饮收入24.85亿元，增长10.4%，增速比一季度、上半年和前三季度回落62.4、36.6和9.2个百分点。商品零售仍是我市消费品市场的主体，占全社会消费品零售总额的比重为92.4%。
二、消费品市场运行主要亮点
（一）市场主体培育力度不断加大，贡献突出
截止2021年12月，全市纳入联网直报的限额以上贸易业主体单位达到270家，全年增加81家，其中年报增加69家，月度增加12家，创下近年来最好成绩，表明我市应统尽统以及达限企业培育工作取得显著成效。新增限上单位贡献突出，全年新增的81家单位实现零售额8.94亿元，占全市限额以上消费品零售额的13.8%，全年增长117%，拉动全市限上零售额增幅9.3个百分点，为全市消费品市场稳定发展提供了有力支撑。
（二）基本生活需求增势平稳
从商品类别看，2021年，全市限额以上单位大多数商品类别零售随着疫情防控的积极成效及陆续出台多项促消费举措复苏明显，市场运行逐步好转，到年底，统计监测的20类限上商品零售类值中有18类商品零售实现正增长，刚性消费需求逐步回暖。全年限额以上商品类值中，粮油食品类较上年增长27.6%；饮料类、烟酒类和日用品类分别增长10.6%、19%和44.7%，分别拉动全市限上零售额增幅3.5、0.1、0.3和0.7个百分点，生活刚需类消费稳定增长，有力支撑消费品市场平稳恢复。
（三）升级类和奢侈品消费商品零售增势较好
在各项促消费政策推动下，居民对生活品质提升类商品消费需求持续增加。全年限额以上商品类值中，文化办公用品类、书报杂志类和通讯器材类分别较上年增长149.8%、26.9%和27.8%，分别拉动全市限上零售额增幅2.3、0.4和0.4个百分点；奢侈品消费方面，化妆品类和金银珠宝类分别增长40.9%和47.7%，分别拉动全市限上零售额增幅0.2和0.7个百分点。
（四）成品油和汽车仍然是全市消费市场增长的最大拉动力
面对较大的疫情防控压力，全市积极应对，大力举办春秋季大型车展并多次发放加油优惠等多类消费券促进消费，加之成品油价格的同比大幅上涨，全年汽车和成品油消费仍然贡献较大。全市限额以上单位汽车类实现零售额23.6亿元，较上年增长8.4%，拉动全年限额以上零售额2.8个百分点，占限额以上单位消费品零售额的比重36.6%。石油及制品类类实现零售额11.4亿元，较上年增长18.2%，拉动全年限额以上零售额3.2个百分点，占限额以上单位消费品零售额的比重17.6%。(详见表2)
（五）各县（区）消费品市场均实现正增长
从分县（区）情况看，消费品市场均实现积极复苏。2021年，城区实现社会消费品零售总额124.1亿元，较上年增长12.7%，矿区实现社会消费品零售总额35.4亿元，较上年增长13.5%，郊区区域实现社会消费品零售总额47.4亿元，较上年增长12.5%，郊区实现社会消费品零售总额26.7亿元，较上年增长12.5%，高新区实现社会消费品零售总额20.7亿元，较上年增长12.6%，平定县实现社会消费品零售总额60.1亿元，较上年增长13.1%，盂县实现社会消费品零售总额61.0亿元，较上年增长13.3%。
从限上企业零售额情况看，全市六个县（区） 发展极不平衡，矿区、平定县、盂县实现高速增长，分别比上年增长39.2%、25.1%和30.1%；而城区、郊区和高新区增幅则低于全市平均水平，分别比上年增长17.3%、12.8%和14.5%。增速最低的郊区和最高的矿区相差26.4个百分点，各县（区）限额以上零售额增速差异明显。（详见表3）
三、消费品市场存在的主要问题
（一）受同期基数翘尾影响，限上零售额逐月回落
从限上社会消费品零售总额月度数据看，增幅逐月走低。全市全年实现限额以上消费品零售总额64.5亿元，较上年增长18.1%，降幅较年初的1-2月份回落31.7个百分点。（详见图2）
（二）汽车市场的增长压力持续加大
受全球芯片供应紧缺且暂时难以缓解的影响，加之上年同期已大幅促销预支部分市民的汽车消费需求等综合因素，下半年以来汽车零售月度增速呈现逐月走低的趋势，12月份，全市限额以上汽车类商品零售额2.7亿元，较上年同期下降7.5%，当月增速已连续5个月下降。如此严峻形式，预计2022年一季度汽车消费仍然面临巨大压力。
（三）服装类商品销售持续低迷
近年来随着交通物流的日益便利以及电子商务的迅猛发展，线上购物常态化，实体零售业受到网络购物等新兴消费业态和商业模式的冲击和分流，服装类商品表现十分明星，竞争压力愈发凸显。从当月数据看，全市服装、鞋帽、针纺织品类已经从5月份开始连续下降7个月并处于负增长。12月当月，较上年同期下降28.7%；全年累计下降8.7%，下拉限上消费品零售额增速0.5个百分点。
（四）网购冲击消费分流较大
随着电子商务的快速发展，网店以其资源丰富、成本低、价位优、物流快、退换货方便等优势吸引着大量消费者从线下转至线上购物，给实体店造成了巨大冲击，一定程度上分流了居民对传统消费模式的需求。而我市电子商务发展水平还相对落后，限额以上批零住餐业网上销售单位1-12月实现零售额0.4亿元，占限额以上零售额的0.6%。从全市邮政行业数据来看，全年全市快递服务企业业务量累计完成1499.4万件，同比增长6.9%；业务收入累计完成2.61亿元，同比增长29.1%。其中，同城业务量累计完成61.2万件，同比下降27.3%；异地业务量累计完成1438.1万件，同比增长9.1%。全市网上零售长期处于“异地增幅大大超过本地”的局面，还需加速推动我市商贸企业拓展电商新经济业务。
（五）引领时尚风潮的新消费热点不足
随着生活水平的不断提高，人们不仅更加注重商品的品质，对服务消费的需求也更浓。城市商业综合体是以融合商业零售、餐饮、休闲养生、娱乐、文化、教育等多项城市主要功能活动，面向各类人群，提供综合服务的大型建筑综合体，是深受大众热棒的消费业态。我市目前仅有滨河新天地1家集超市、服装、餐饮、休闲娱乐为一体的城市商业综合体，远不能满足市民的一站式综合消费及高质量体验需求，同时在特色定位、业态组合、服务形态、布局方式等方面还需要注入新型零售或服务的元素，还存在吸引力有所下降的隐忧，居民潜在的消费张力外流严重，还需加速推动万达广场、奥特莱斯等大型城市商业综合体的建设进度。
四、促进消费品市场发展的建议
（一）大力培育限上主体，增强市场发展后劲
要持续高度重视贸易单位达限入库工作，紧抓时间节点，摸排达限企业入库。建议相关部门与各县区一起利用税务和市场部门资料，充分挖掘辖区的市场主体，对商贸单位认真排查，多措并举完善企业相关财务利润资料，积极向统计部门提供入库线索及相关材料，争取将符合条件的企业及个体户及时组织申报入库。尤其要跟踪监测当年新开业单位和规模个体户入库，通过不断增加限上单位数量，扩大限上规模。另外要加强大型企业培育力度，壮大消费市场新的龙头，对发展潜力较好的企业，由责任部门建立“成长性”企业库，加强部门资料及时共享，确保企业达限后快速成长，为全市消费市场的未来发展打好基础。
（二）采取多种措施，促进居民收入稳增
通过增加居民收入撬动消费、扩大内需，不仅可以改善民生，还能为经济发展提供持久动力，最终形成一种良性循环。要实施更加积极的就业政策，多渠道开发就业岗位，努力促进充分就业，使群众有稳定的收入来源。要加强待业创业群体的职业技能培训，统筹提高整体收入水平，特别要增加低收入群体的收入，努力缩小收入差距。要进一步完善社会保障体系，健全养老、医疗、工伤、生育、失业、住房、低保、优抚等各项保障制度，不断提高保障能力和保障水平。应加大对困难群众的帮扶力度，完善基本生活必需品价格上涨与困难群众生活补贴联动机制，努力提高群众的消费能力。
（三）积极推进促消费政策的落实，推动消费升级
进一步利用好消费券等促消费政策杠杆作用，持续激发消费内生动力的释放。要多形式开展推进促进汽车、家电、手机消费活动，挖掘更多消费增量。重点加大对住宿、餐饮、文化旅游、养老、医疗保健等受疫情影响较为明显的服务消费产业扶持力度，引导实物消费和服务消费健康协调发展，使疫情受影响的消费尽快回归。另外，要积极推动传统流通企业创新转型升级，支持线下经营实体加快新理念、新技术、新设计改造提升，向场景化、体验式、互动性、综合型消费场所转型。在符合公共安全的前提下，支持商业步行街等具备条件的商业街区开展户外营销，营造规范有序、丰富多彩的商业氛围。
（四）充分挖掘农村消费潜力，壮大农村消费规模
近年来随着乡村休闲旅游的兴起，城市居民下乡消费日益增多，乡村休闲旅游持续火爆，城市居民下乡消费在农村消费中的占比也进一步提高。要充分挖掘农村消费潜力，让农民可触及商品品类更多、品质更好、品牌更优，以高水平的供给引领农民消费升级。要大力增加优质产品和服务的供给，鼓励大型流通龙头企业渠道下沉，进入农村地区进行网络布局，充分发挥农村供销社作用，采取连锁经营、网上销售等方式提高服务质量；还要加强农村现代物资流通体系的构建，完善现代仓储设施布局，改善道路状况、完善配送网络，着力提升村镇末端配送服务质量。要强化市场监管，严厉打击制假售假，敦促商家落实经营主体责任，坚守质量安全底线，消除安全隐患，让老百姓敢于消费、放心消费。
