GB/T 31277—2022.

1范围

GB/T 31277规定了零售业品牌价值评价的品牌强度﹑测算模型、评价过程。本文件适用于零售业企业品牌价值评价,可用于自我评价或第三方评价。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中,注日期的引用文件,仅该日期对应的版本适用于本文件;不注日期的引用文件,其最新版本(包括所有的修改单)适用于本文件。

GB/T 18106零售业态分类GB/T 29185品牌术语

GB/T 29186(所有部分)品牌价值要素评价GB/T 29187品牌评价品牌价值评价要求GB/T 29188品牌评价多周期超额收益法

3术语和定义

GB/T 18106,GB/T 29185,GB/T 29186(所有部分)、GB/T 29187和 GB/T 29188界定的术语和定义适用于本文件。

4品牌强度

4.1概述

零售业品牌强度评价指标包括有形要素(K)、质量要素(Kz),创新要素(K;)、服务要素(K;)和无

5品牌价值测算模型

5.1概述

零售业品牌价值评价宜优先选择多周期超额收益法,也可结合评价目的,价值概念和评价对象的特征,采用成本法、市场法或增量现金流法等其他方法评价品牌价值。

5.2多周期超额收益法

5.2.1 使用多周期超额收益法开展品牌价值评价的组织,需符合如下条件:

--—评价周期内连续盈利;

——评价组织所在行业能够明确界定。

5.2.2多周期超额收益法测算模型,可参见附录B。

5.3其他可选用的方法

5.3.1成本法

5.3.1.1妳成本法是在构建品牌的重置成本的基础上,扣减各项损耗等因素造成的贬值来测算品牌价值的一种评价方法。采用成本法时,被评价品牌应满足但不限于如下条件:

——被评价品牌能够继续使用,即能为其所有者带来预期收益﹔---有品牌创建及维护等方面的成本资料﹔

-能够测算影响品牌价值的各项贬值。