预付购物卡发行项目可行性研究报告怎么写：附全文报告模板免费下载
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1.1预付卡定义及分类
预付卡，是指以营利为目的发行的、在发行机构之外或发行机构购买商品或服务的预付价值，包括采取磁条、芯片等技术以卡片、密码等形式发行的预付购物卡。
预付卡又叫储值卡、消费卡、智能卡、积分卡等，顾名思义就是先付费再消费的卡片。
预付卡主要分封闭式预付卡和开放式预付卡。
封闭式预付卡是指仅能在单个商户或者通过特定网络连接的多个商户内使用的预付卡，是一种行业储值卡。
开放式预付卡则是指能在银行卡组织的受理网络上使用的预付卡。由于现行法律规定，银行和非银行金融机构均不允许发行预付卡，且只有银行或银行卡组织会员机构发行的卡产品才可以在银行卡组织的受理网络上使用，因而，开放式预付卡在国内几乎没有发行。仅作为特殊个案，中国银行为方便奥运期间来华旅游的外籍人士，在2008年发行了长城人民币预付卡。由此也使得在目前国内市场上，封闭式预付卡占据着绝对的主导地位。
1.2预付卡的发行与受理特征
（1）预付卡要求预先支付价款，具有先付性。尽管预付卡本身不是商品，而是一种债权凭证或使用凭证，但预付卡具有一定的面值，购卡时需要支付给售卡人相等面值（或一定折扣）的价款。
（2）预付卡在特定范围内使用，具有有限性。预付卡一般只能在售卡企业指定的时间、地点、商品或服务范围内使用，持卡人不能够对不特定的商品或服务进行任意消费，这也是预付卡与货币或代币券的主要区别。
（3）预付卡可用于小额现金支付，具有流通性。根据购卡合同的约定，预付卡在特定范围内具有现金支付功能，具有一定的流通性。但预付卡不同于银行卡，其不计利息，不具备存储、转账、透支等功能，一般也不能退换现金。
1.3预付卡的产品优势
预付卡是指客户先付款、后使用的一种卡产品。
与现金相比，预付卡携带方便，如果有密码，预付卡还会更安全。与银行卡相比，它不与持卡人的银行账户直接关联，一般匿名购买，日常使用非常方便，还常常能获得发行机构提供的各类优惠。这些特点使预付卡近几年如雨后春笋，快速发展。
n 财务优势：
ü 全面提高收入，据不完全统计，发行了预付费卡之后能够提高15%——20%左右的销售额；
ü 先收款，再消费，资金安全无忧；稳定的账户资金
ü 残值收入，平均超过15%资金永远不会被用到，都可转换成收入；娱乐、酒店等行业往往有超过30%的残值收益；
ü 利息收入
ü 商户佣金收益：支持刷卡的商户往往需要支付开放卡发卡商0.5%—20%比例的佣金。
n 营销优势：
ü 绑定客户群体，稳定销售
ü 销售渠道有效补充
ü 提升品牌价值，统一品牌管理
1.4预付卡市场需求分析
（1）员工福利
在公交卡、百货超市类购物卡、餐饮卡等预付卡中，单位以团购形式购买的现象较为普遍。这些单位从发卡机构处购买各类预付卡，开票内容为可以税前列支项目，再将其作为福利发放给职工。
（2）礼品关爱
巨大的送礼市场是中国特有的商业市场，中国人含蓄的表达方式使上述市场成为预付费卡重要的基础和市场组成部分。
大型公共企业通过有特色的产品进行市场促销已经形成惯例，预付卡就成为上述企业的客户关怀活动的一个选择。
（3）行业营销
当卡片发行达到一定规模，商户网络逐渐成熟，通卡公司可以与特约商户开展动态互动营销。
1.5预付卡业务收入来源
（1）商户回佣
向商户收取交易手续费，根据商户规模、业态不同，手续费率一般在0.8%-3%。
（2）残值收入
残值是指预付费卡有效期到期后仍未使用的金额。残值主要由余额不使用、卡片丢失和卡片过期等三方面产生。
预付卡内残值可通过收取过期帐户服务费的方式转换为服务性收入。据统计，08年国内预付费卡的残值超过发卡金额的8%-16%。
（4）资金沉淀
据统计，08年零售类商户售卡资金沉淀占全年发卡金额的32.5%。
