2021年初以来，在市委市政府的正确领导下，全市上下积极统筹疫情防控和经济发展，奋力抗击新冠疫情等突发事件，积极推进复商复市，多措并举开展涉及建材家居、家电、汽车及餐饮等方面的“全闽乐购”活动，各电商企业也积极开展节假日等各种促消费活动，全市消费品市场仍保持增长态势，但受本地新冠疫情及上年基数抬升双重影响，全市社会消费品零售总额增幅逐季回落。大牛工程师

一、消费品市场运行特点（福建省）莆田市2021年消费品市场运行分析

2021年，全市实现社会消费品零售总额1745.75亿元，同比增长8.3%，增幅比全国、全省平均水平分别低4.2个和1.1个百分点，比2019年增长7.4%，两年平均增长3.7%，两年平均比全国、全省均低0.2个百分点，增幅居九设区市第五位。其中，2021年，全市限上消费品零售额613.14亿元，增长11.8%，比2019年增长12.9%，两年平均增长6.3%，限下消费品零售额1132.61亿元，增长6.5%，比2019年增长4.7%，两年平均增长2.3%。工程资料_工程咨询_工作报告

（一）从限上消费形式看，商品零售和餐饮收入较为活跃。在“全闽乐购”促销活动助推下，2021年，全市限上商品零售593.49亿元，增长11.8%，增幅比上年高10.7个百分点，两年平均增长6.3%，占限上消费品零售额的96.8%；限上餐饮收入19.65亿元，增长12.8%，增幅比上年提升13.5个百分点，两年平均增长5.8%，占比为3.2%。大牛工程师

（二）从限上商品类别看，三大支柱产业消费有提升。2021年全市限上消费品市场逐步形成以鞋帽类、日用品类和汽车类商品零售为主，这三大类商品零售额占全市限上的比重分别达到27.0%、12.1%和12.6%。在电商企业促销带动下，2021年，鞋帽类零售额165.34亿元，由上年的下降1.7%转为增长21.1%；日用品类零售额74.42亿元，增长16.3%，增幅同比提升1.7个百分点。在“全闽乐购”汽车专项补贴活动拉动下，全市车市迎来消费小高潮，2021年全年共实现汽车销售6.03万辆，限上汽车类零售额77.45亿元，增长3.1%,增幅比上年同期高1.5个百分点。模版下载_工作报告_模版下载

（三）从有无店铺销售看，网上零售促销成效好。全市限上电商企业大力畅通销售渠道，多方位多举措参与各平台节日促销及网红直播带货等，有力地推动了本地农产品、鞋子服装、金银、木雕等工艺品类商品热销，全年全市实现网上零售额328.64亿元，占全市社会消费品零售总额的18.8%，实现增长18.1%，拉动全年社会消费品零售总额增长3.1个百分点。大牛工程师

二、需关注问题（福建省）莆田市2021年消费品市场运行分析

（一）关停产限上批零企业增多。12月末，全市因各种原因无营业批零企业有190家，比上年多了91家，增长91.9%，累计零售额同比减少8.74亿元，拉低全市全年限上消费品零售额1.6个百分点。已退库的批发零售企业390家，比上年末多了108家，增长38.3%，累计零售额同比减少34.27亿元，拉低全市限上消费品零售额6.3个百分点。其中，国内电商企业达86家，占退库批零企业数的22.1%，累计零售额同比减少19.18亿元，占退库的限上批零业累计零售额56.0%。从分县区关停产企业全年零售额同比减少量占本县区的比重来看，涵江9.21亿元，占比高达5.9%，居全市首位，其次为秀屿，绝对量3.98亿元，占比4.7%，再者为城厢和仙游，分别为2.4%和2.1%。资料下载_模版下载_资料共享

（二）住宿餐饮业抗风险能力弱。本地住宿餐饮业总量较小，市场主体以个体户、小企业居多，发展基础弱且经营方式较单一，外卖等消费模式未能广泛开展，不能很好地缓冲疫情所带来的影响。12月末，全市规模较大的限上住宿餐饮企业（单位）仅147家，2021年共实现限上营业额30.82亿元，占全市住宿餐饮业营业额仅21.9%，比全省平均水平低6.8个百分点。（福建省）莆田市2021年消费品市场运行分析

（三）各县区消费品市场所占份额差距扩大。后疫情时期，各县（区、管委会）采取各种措施激活消费品市场，取得了一定的成效，但县区间的差距仍在扩大。2021年，城厢消费品零售额占全市的比重最高，达36.0%，比上年高2.2个百分点；其次为荔城，其消费品零售额占全市的比重28.9%，比上年高1.7个百分点；再者是仙游县，其消费品零售额占全市的比重为19.7%，比上年回落1.9个百分点。分县区社会消费品零售总额占比如下图。（福建省）莆田市2021年消费品市场运行分析

（四）限上乡村消费有待提升。2021年，全市进一步畅通乡村销售渠道，全市限上乡村单位实现消费品零售额25.20亿元，增长7.7%，增幅同比提升14.7个百分点，两年平均增长0.1%。但与城镇相比，2021年限上乡村零售额增幅低于城镇4.3个百分点，低于全市平均水平0.6个百分点。大牛工程师

三、发展建议工程资料_资料共享_工作报告

（一）提升营商环境，激活市场活力。全市应积极落实中央、国务院和省委、省政府有关促消费政策、措施，进一步创造良好的营商环境，增强软实力，积极招商引资，增加优质项目特别是争取央企、大型民企等项目落地本市，增加市场主体，壮大经济实力，集聚产业人口，进一步激活消费市场活力。（福建省）莆田市2021年消费品市场运行分析

（二）进一步释放乡村消费潜力。有研究表明，未来30 年间，收入的提升对农村居民消费的推动作用会远高于对城市居民消费的推动作用。也就是，农村居民的消费潜力将随着乡村振兴的推动、收入的增长、消费观念的改变逐渐显现，农村居民具有更强的消费意愿。当前，要积极改善农村消费环境，规划好消费商圈，打通物流“最后一公里”，充分释放乡村消费潜力。工程咨询_资料共享_县域经济

（三）提升住宿餐饮竞争力。一是鼓励行业创新转型。顺应互联网时代和疫情防控常态化新要求，引导鼓励更多的企业运用电子商务，开展线上住宿、外卖等业务。同时，各住宿餐饮企业可利用自身优势，加工新鲜的成品或半成品的菜品，甚至可外卖瓜果、蔬菜、调味料、生鲜等商品及提供各种外办服务，逐步向“服务+零售”行业转型，拉伸行业产业链，为企业创造更多收入，进一步提升企业抗风险能力。二是加强住宿餐饮品牌建设。要立足莆田本土，依靠莆田本地悠长深厚的历史底蕴，积极发展旅游业，进一步发扬本土民间特色小吃，培育、发展和壮大部分本土品牌，以提高品牌的抗风险能力和市场竞争力，提高住宿餐饮市场份额。工作报告_规划纲要_模版下载