南平市建阳区人民政府办公室

关于印发南平市建阳区建盏品牌标识

塑造暨“认标购盏”推广实施方案的通知各乡镇人民政府、街道办事处，区直有关部门：

《南平市建阳区建盏品牌标识塑造暨“认标购盏”推广实施方案》经区政府研究同意，现印发给你们，请认真抓好贯彻落实。

南平市建阳区人民政府办公室

2024 年 月 日

（此件主动公开）

南平市建阳区建盏品牌标识塑造暨“认标购 盏”推广实施方案

根据《南平市建阳区人民政府办公室关于加快建盏产业高质量发展行动方案》（潭政办〔 2024 〕 55 号）精神，为进一步推动 “ 建窑建盏 ” 品牌引领力、传播力、创造力和竞争力提升，加快建盏产业高质量发展，结合我区实际，制定本工作方案。

一、指导思想

以“一本证”（组织建盏从业人员参与技能培训并颁发技能证书，提升从业队伍技能水平）、“一个标”（加大已发布的地方标准及团体标准的使用，提升品牌引领力）、“一个溯源码”（加大溯源系统的运用，实现建盏产品可追溯）为主要思路，通过“技能提升 + 标准引领 + 产品溯源”的工作模式，引导企业提升从业队伍技能水平，引导企业在品牌包装使用同一规范的认证标签，并于官方平台及直播平台推广，最终引导消费者认标识购盏，达到提升行业门槛、树立品牌标杆，引领品牌标准化、规范化的目的。

二、工作举措

（一）强化建盏从业队伍技能水平——“一本证”

1. 实施目标。 组织开展建盏职业技能培训、考核并颁发“建盏制作专项能力证书”，即“一本证”，以进一步提升建盏从业队伍技能水平，不断激活建盏产业发展内生动力。主要培训及考核内容为：拉坯、修坯、上釉、烧制等。

2. 实施对象。 南平市建阳区现辖行政区域内从事建盏生产的企业或个人（已获得各级工艺美术师、工艺美术大师、技能大师或技能大师工作室、非遗传承人等荣誉的不在实施对象行列）。

3. 实施流程。 从业人员通过向培训学校申请参与培训和考试，合格后获得“建盏制作专项能力证书”。培训学校及技能评价机构（即考核机构）的审批资质由相关职能部门负责。具体流程详见 《 南平市建阳区建盏制作专项能力证书获取流程图 》 （附件 1 ）。

4. 实施保障。

第一阶段 — 前期筹备（ 2025 年 1 月启动）。 由区人社局统筹组织 “ 一本证 ” 职业技能培训、考核事宜，包含培训学校和技能等级评价机构的资质申报、审核，从业人员的培训课程、课时、费用等内容。

第二阶段 — 培训考核（ 2025 年 3 月启动）。 于“建窑建盏官方号”及人社系统相关公众平台发布“一本证”职业技能培训、考核信息，倡导符合条件的从业人员参与培训、考核。

第三阶段 — 技能提升（长期开展）。 经过培训、考核获得建盏制作专项能力证书的从业人员，由区人社局同步报备给区文体旅局、工信商务局、市场监督管理局、建盏文化产业研究发展中心、建窑建盏协会等部门。各职能部门可对获得建盏制作专项能力证书的从业人员持续性开展各类等级培训、考核、评选活动，不断提升从业人员技能水平。

责任领导：张学玲、姜丽华、沈嘉荣

牵头单位：区人社局

责任单位：区文体旅局、工信商务局、市场监督管理局、建盏文化产业研究发展中心、建窑建盏协会

（二）提升建盏品牌标识引领——“一标一码”

1. 实施目标。

“一个标”。 即“地理标志专用标志”，用于证明建盏生产产地（南平市建阳区现辖行政区域内）、生产原料、加工工艺、产品质量或者其他特定品质。通过鼓励企业在品牌包装使用“地理标志专用标志”，达到管控产品质量、提升品牌价值、树立品牌标杆，引领品牌标准化、规范化的目的。获得“一个标”主要依据的标准为：福建省地方标准《地理标志保护产品 建盏》 ，标志名称 “ 建盏” ； 团体标准《地理标志证明商标 建阳建盏》，标志名“建阳建盏”，后续将陆续更新完善各类标准体系。

“一个码”。 即一个溯源码， 2021 年区政府启动建盏图像识别溯源系统项目，企业通过将作品信息导入至溯源平台，生成产品溯源码标签。这套系统通过图像检测和识别，对建盏进行采集、登记、追溯、鉴定，实现一盏一图、一盏一码、图码结合。通过鼓励企业使用“一个码”，全面实现建盏产品的源头可追溯、生产可记录、渠道可跟踪、公众可查询和产业可共治的五位一体的建盏监管服务目标。

2. 实施对象。 南平市建阳区现辖行政区域内从事建盏生产的企业或个人。

3. 实施流程。 申请“一个标”的企业，向区市场监督管理局或建窑建盏协会提出申请（用“建盏”标志的，向区市场监督管理局提出，用“建阳建盏”标志的，向建窑建盏协会提出），两个部门汇总后统一向福建省建盏（黑釉瓷）产品质量检验中心提交建盏产品质量检测需求，符合标准的企业获得授标权。申请“一个码”的企业，向生态银行提出用码申请，经审核企业相关信息后可开展溯源服务。

鉴于实施的便利性，可在建盏文创园生态银行设置“一站式服务点”，通过整合资源和流程，为实施“一个标”、“一个码”提供便捷、高效的服务。具体流程详见《南平市建阳区建盏品牌标识认证标签申请流程图》（附件 2 ）。

4. 实施保障。 以正向宣传建盏文化及打造品牌引领力为导向，通过线上、线下联动，定期发布政策权威解读、企业访谈、产业大事件等专题视频及报道，引导企业在品牌包装使用“一个标”及“一个码”的认证标签，达到品牌保护的积极作用。

第一阶段 — 宣传预热（ 2025 年 1 月启动）（ 1 ） 站点设置。 由区市场监督管理局、城投集团、建窑建盏协会牵头负责，在生态银行所在办公点（考亭文创园）设置“一站式服务点”，配齐工作人员、完善配套服务，通过整合各项资源，为实施“一个标”、“一个码”提供便捷、高效的服务保障。

（ 2 ） 新闻发布 。召开新闻发布仪式，对外宣介《建盏品牌标识塑造暨“认标购盏”推广实施案》，解读方案有关内容，对后续实施起到积极影响作用。

（ 3 ） 学习考察。 赴景德镇学习考察 “ 地理标志专用标志 +溯源二维码 ” 宣传推广的先进经验，为品牌标识宣传提供参考。（ 4 ） 走访宣传。 深入企业走访，宣传品牌标识行动的重要性，征求企业意见，并形成《企业走访意见清单》。

责任领导：孙玉坤、沈嘉荣

牵头单位：区委宣传部、市场监督管理局、城投集团

责任单位：区文体旅局、建盏文化产业研究发展中心、建盏检测中心、溯源公司，建窑建盏协会

第二阶段 — 宣传启动（ 2025 年 4 月启动）

（ 1 ）开设专号。 于“建窑建盏官方号”设立 “ 权威发布”“聚焦产业”“走进企业”专题。“权威发布”旨在解读政府权威发布的政策文件及正向引导大众了解建盏产业；“聚焦产业”旨在发布引领产业、品牌等高质量发展的大事件、大活动； “ 走进企业 ” 旨在发布积极塑造品牌形象的企业专访，通过标杆企业带动其他企业，引领品牌高质量发展。

（ 2 ）政策解读。 邀请责任部门、建窑建盏协会、合法使用地标或有品牌引领力的企业做客“建窑建盏官方号”视频直播间，大力普及建盏地理标志保护和专用标志合法使用的知识，引导企业、社会公众了解地标知识、增强品牌意识，营造企业使用认证标签的浓厚社会氛围。

责任领导：郑顺莲、孙玉坤、姜丽华、沈嘉荣

牵头单位：区委宣传部，区市场监督管理局

责任单位：区文体旅局、建盏文化产业研究发展中心、融媒体中心，城投集团、溯源公司，建窑建盏协会

第三阶段 — 宣传中期（ 2025 年 5 月启动）

（ 1 ）知识培训。 以 “ 世界知识产权日 ”“ 中国品牌日 ” 为契机，邀请专家为建盏企业开展地理标志知识培训，大力普及使用地理标志保护和专用标志合法使用的意义，加大建盏地方标准、团体标准的宣贯，提升企业规范用标意识。

责任领导：孙玉坤

牵头单位：区市场监督管理局

责任单位：区文体旅局、建盏文化产业研究发展中心，建窑建盏协会

（ 2 ）授标仪式。 举办新一批“建盏”“建阳建盏”地理标志专用标志及“溯源二维码”核准使用企业授标仪式，鼓励授标企业积极发挥用标人的引领作用，吸引更多有意愿且符合条件的建盏企业积极申请“建盏”“建阳建盏”地理标志专用标志及溯源二维码。

责任领导：孙玉坤、姜丽华、沈嘉荣

牵头单位：区市场监督管理局

责任单位：区文体旅局、建盏文化产业研究发展中心，城投集团、溯源公司，建窑建盏协会

（ 3 ）直播宣传。 建立直播平台自媒体矩阵，利用自媒体平台，邀请已规范使用地标及溯源二维码的建盏企业代表宣传使用品牌标识的好处和意义，吸引尚未使用、但有意愿使用的企业积极用标，规范用标。

责任领导：张学玲

牵头单位：区 工信商务局、 城投集团、 溯源公司

责任单位：区市场监 督管理局、文体旅局、建盏文化产业研究发展中心，建窑建盏协会

第四阶段 — 宣传延伸（ 2025 年 6 月启动）

（ 1 ）融合发展 。利用“+地理标志”模式，打造“旅游+地理标志”“文创+地理标志”等新业态。在建盏一条街、考亭书院、建盏文创园等地设置宣传广告牌，将地理标志文化融入城市形象宣传，扩大地理标志社会知晓度，引导社会公众了解建盏地标知识、增强品牌意识，为建盏品牌后续发展创造有利条件。

责任领导：姜丽华

牵头单位：区文体旅局、建盏文化产业研究发展中心

责任单位：区市场监 督管理局、城投集团、溯源公司

（ 2 ）展会宣传。 发挥政府的桥梁、纽带作用，积极组织建盏企业参加各类展会，利用展会搭建平台，大力宣传品牌标识行动，从而将 “ 地理标志 + 溯源二维码 ” 优势转化为品牌优势和市场核心竞争力。

责任领导：姜丽华

牵头单位：区文体旅局、建盏文化产业研究发展中心

责任单位：区市场监 督管理局 、工信商务局，建窑建盏协会

三、工作要求

（一）加强统筹协调

各部门要从战略和全局高度，完善工作机制，加强统筹协调，强化责任落实，做好政策解读，定期调度进展，及时协调解决工作中出现的问题，重大事项及时按程序请示报告。各有关单位要按照职责分工做好本领域相关工作，明确目标任务，细化工作举措，抓好贯彻落实。

（二）明确工作策略

围绕建盏产业高质量发展目标，认真梳理当前存在的、亟待解决的建盏产业发展难点，并结合重点发展项目，对方案进行认真策划，通过多部门联动，多层次、多角度全面抓好落实，推动“建窑建盏”品牌引领力、传播力、创造力和竞争力明显提升。

（三）加强宣传引导

积极组织开展形式多样的宣传引导，充分利用线上线下各类媒体平台，进一步推广建盏文化，及时总结和展示活动成效和典型经验做法，营造浓厚发展氛围，写好建盏产业高质量发展文章。

本方案由南平市建阳区文化体育和旅游局牵头，会同南平市建阳区市场监督管理局、南平市建阳区人力资源与社会保障局、南平市建阳区建盏文化产业研究发展中心共同负责解释。本方案自印发之日起执行，有效期两年。

附件： 1. 南平市建阳区建盏制作专项能力证书获取流程图

2. 南平市建阳区建盏品牌标识认证标签申请流程图

3. 南平市建阳区关于建盏品牌标识塑造暨“认标购盏”工作任务清单